新名字，新图标，新品牌的成立有新的愿景。Gen.G战队首席发展官（Chief Growth Officer，CGO）Arnold Hur接受采访，阐述了Gen.G战队的目标：成为电竞事业的标杆。一开始，Gen.G公司总部设在韩国，将战队命名为KSV，是韩国硅谷的意思。随着拓展，俱乐部业务延伸到首尔、上海、旧金山、洛杉矶等多个国家多个城市，因此需要更改公司的名字。新名Generation Gaming，简称Gen.G，代表了俱乐部重新定义新一代游戏的愿景。
战队新的图标是剑，盾牌和心的集成。剑代表DPS，输出的攻击力。盾代表坦克，坚实的防御力。心代表辅助，支持这这一切。这些组成一个整体图标，logo的空白部分像是一把突破盾牌的剑，象征着突破的目标。新logo刻意将“GG”摆在醒目的位置，“GG”（Good Game）在电竞领域是一个非常重要的词汇。Gen.G战队首席发展官希望战队在比赛中无论输赢，都表现的足够宽厚谦虚，彬彬有礼。
Gen.G俱乐部英雄联盟冠军战队更名为Gen.G LoL。Cuvee、Ambition、Haru、Crown、Ruler、CoreJJ、imp，Gen.G LoL战队都是英雄联盟S7世界赛的著名选手。2017，SSG用他们的稳定性、团队协作以及抗压能力获得英雄联盟S7全球总决赛冠军，KSV eSports协商并达成协议，正式宣布收购SSG英雄联盟战队。Gen.G俱乐部计划专门为职业选手建立一座高达七层的训练楼，将选手的训练和生活地点分开，公司旗下所有战队的训练设施都集中在一起共同训练。电竞设施的完善将带来更加先进、更加现代的交流方式，Gen.G俱乐部致力于成为电竞行业的“标杆”。